Ein Interview mit Tobias Knoof über Entrepreneurship, Lifestyle, Die Zukunft der Infobranche und was seriöse von unseriösen Produkten unterscheidet.
Digitale Informationsprodukte eignen sich hervorragend um ortsunabhängig Geld zu verdienen. Der Rohstoff, nämlich Informationen zu jedem erdenklichen Bereich, sind im Internet praktisch unbegrenzt, weltweit und für jedermann verfügbar. Gleichzeitig stehet die Branche noch am Anfang ihres Wachstums. Die unaufhalsame Flut an Informationen bedeutet, dass die Recherche nach geeigneten Informationen hier und da immer aufwendiger wird. Das Wachstum betrifft nämlich qualitativ minderwertige Informationen genauso wie hochwertige. An diesem Punkt kommen digitale Informationsprodukte ins Spiel. Sie liefern gefilterte, gebündelte und konzentriete Informationen zu einem bestimmten Thema. Je langwieriger die Recherche und Informationsbeschaffung im Internet wird und je höher der Informationsbedarf ist, desto eher sind die Menschen auch dazu bereit für hochwertige Informationen Geld zu bezahlen. Der Markt für digitale Informationsprodukte hat in den USA bereits eine beachtliche Größe erreicht, in Deutschland steckt er noch in den “ersten Geburtswehen” wie Herr Knoof es ausdruckt. Das Wachstumspotential ist aber riesengroß. Aus diesem Grund möchte ich Ihnen hier mein Interview mit Tobias Knoof, einem Experten für digitale Infoprodukte präsentieren.
Bitte stell dich und deinen Blog digitale-infoprodukte.de kurz vor.
Hallo Norbert, vielen Dank für das Interview. Übrigens ein Klasse Blog den du da hast, das Thema Lifestyle interessiert mich natürlich auch sehr stark und ich fasse es immer wieder bei uns auf. Grundlegend geht es bei www.Digitale-Infoprodukte.de um die Erstellung, Vertrieb und Verkauf von Infoprodukten. Ob diese letztendlich Digital sind, ist dabei nicht entscheidend, denn selbst physische Produkte wie das TrafficPrisma werden rein Digital erstellt und auch die Daten mit der Druckerei oder den Lieferdiensten erfolgt über das Internet. Das ganze wird dann im Blog mit dem Thema Online-Marketing und Verlagswesen gemischt, denn letztendlich will man ja seine Informationen auch verkaufen und ein eigenes Online-Business aufbauen.
Was war für dich der Auslöser ein eigenes Unternehmen zu gründen und wie hast du angefangen?
Solange ich denken kann wollte ich Selbstständig werden, es ist ein Großteil meiner intrinsischen Motivation, ich möchte etwas aufbauen, etwas bewegen, etwas voranbringen. Und mir war es immer wichtig, mit vielen interessanten Menschen auf der ganzen Welt zu arbeiten. Diesen Traum lebe ich heute… vormittags unterhalte ich mich mit meinem Presseorganisator in NewYork, nachmittags mit meiner Projektmanagerin in Österreich, abends telefoniere ich per Skype nach Spanien und führe ein Interview mit einem Kollegen und am Wochenende fliege ich nach Zürich zu einem Insider-Treffen. Es ist der Traum der geografischen Freiheit und die Möglichkeiten dazu findet man mit dem Internet. Schafft man es hier dauerhafte Umsätze zu generieren, steht diesem Lifestyle nichts im Wege.
Lifestyle-Design bzw. Entrepreneuship hat viele Facetten. Welche Vorteile bringt dir dein Unternehmen und welche Freiheiten ermöglicht es dir? Wie “designst” du dein Leben?
Früher war der einzige Plan 6 Uhr aufzustehen um 7 Uhr auf Arbeit zu sein… diesen Plan folgen täglich Millionen von Menschen und ich habe diesen unwürdigen Kreislauf jahrelang mitgemacht. Ein Leben in finanzieller und geografischer Freiheit ermöglicht ein ganz anderes Denken. Früher hätte ich mir nie vorstellen können, jemanden spontan in einem anderen Land zu besuchen, so wie einen Freund 3 Straßen weiter. Man schwang sich auf sein Fahrrad und ab ging die Post. Heute steige ich in Potsdam in die U-Bahn und bin in 30min. am Flughafen und kann für 50€ Freunde und Kollegen in Griechenland, der Schweiz, Italien oder Dänemark besuchen. Es mag für außenstehende merkwürdig klingen aber man kann sein Leben wirklich designen. Mir ist irgendwann aufgefallen, dass alle Dinge an denen ich lang genug drangeblieben bin und welche ich besonders intensiv geplant und durchdacht habe praktisch immer Wirklichkeit geworden sind. Es ist das Gesetz der Anziehung oder anders „Du bist was du denkst“… drum denke immer das was sein soll im eigenen Leben. Das ist das Geheimnis hinter „The Secret“. Ich weiß nicht welche Macht dahinter steckt, aber es funktioniert in absoluter Präzision. Es ist ein Naturgesetz das Gleiches gleiches anzieht, alle Menschen die dies verstanden haben, haben in außergewöhnlich hohen Maße Erfolg… eben weil sie Erfolg planen.
Wie bist du auf den Markt der digitalen Infoprodukte aufmerksam geworden und welchen großen Vorteil siehst du in dem Bereich?
Der größte Vorteil digitaler Produkte ist es, dass sie eben digital sind und über das Internet erstellt, vertrieben und verkauft werden können. Damit entsteht sofort (selbst ohne finanziellen Erfolg) geografische Freiheit, denn man braucht nur einen Internetzugang und einen kleinen Laptop und kann somit von jedem Punkt der Erde aus arbeiten. Ein weiterer Vorteil ist es natürlich, dass die Ausgangsmaterialien „Informationen“ praktisch unbegrenzt im kollektiven Gedächtnis „Internet“ vorhanden sind. Klar, man muss sie auffinden, recherchieren, aufbereiten, korrigieren, kontrollieren und lektorieren, doch auch alle diese Arbeitsschritte passieren rein digital über das Internet. Es können praktisch rießige Verlage und Unternehmen nur über das Internet aufgebaut werden. Ja sogar ganze Branchen, wie die junge aufstrebende Infobranche, entstehen rein virtuell und erzeugen einen zunehmend hohen Wert für die komplette Gesellschaft. Menschen lieben es selbstständig zu sein, von zu Hause zu arbeiten, im Internet Geld zu verdienen, ihre Hobbies zu versilbern. Dieser Trend ist unaufhaltsam und ist in großen Teilen der Gesellschaft bereits „salonfähig“ geworden. Wenn die Infobranche sich weiter professionalisiert, wird sie nicht nur die lukrativste Branche im Internet sondern auch die mit dem größten Einfluss auf Erfolg, Lernverhalten, Persönlichkeitsentwicklung und Internetkultur.
Wie siehst du die Entwicklung des Marktes für digitale Produkte in den nächsten Jahren?
Das Internet befindet sich noch im Larvenstadium und die Infobranche in den ersten Geburtswehen. Beides wird in den nächsten Jahren explosionsartig wachsen, denn jede Information wird in naher Zukunft digital im Internet abrufbar sein, dafür allein sorgt schon Google. Zusätzlich werden in den nächsten Jahren Milliarden Menschen täglich das Internet nutzen, wir reden hier von der größten jemals von Menschenhand geschaffenen Bibliothek aller Zeiten, und je mehr Menschen diese nutzen und mit ihrem bisherigen Wissen kombinieren, desto mehr Wissen und Informationen werden noch entstehen und über kurz oder lang in das kollektive Gedächtnis „Internet“ zurückfließen. Es ist ein sich selbst verstärkender Effekt. Je mehr Wissen entsteht, desto mehr wird noch entstehen… Wissen ist das einzige was sich vermehrt, wenn man es teilt, und im Internet teilt es sich exponentiell. Die Infobranche hat eine große Zukunft vor sich!
Ratgeber-Ebooks sind für viele die erste Wahl wenn es darum geht ein eigenes Infoprodukt zu erstellen. Was sind deiner Einschätzung nach in diesem Bereich die Themen bzw. Nischen der Zukunft?
Die größten Themen sind immer die selben… nämlich die Themen, die die Menschheit schon seit Jahrtausenden bewegt: Liebe, Ruhm und Gesundheit! Alles was mit diesen Themen Schnittmengen hat, wird auch im Internet außergewöhnlichen Erfolg haben. Man denke an die Datingbranche, welche mit ihrer Subbranche „Pickup“ ein ähnlich beeindruckendes Wachstum wie die junge Infobranche hinlegt. Man schaue sich den Bereich Wellness an, welcher seit Jahren boomt und man denke an die ganzen Ratgeber und die Erfolgsliteratur, in welchen sich die großen Träume unserer Gesellschaft wiederfinden. All diese Themen werden auch in Zukunft sehr gut funktionieren. Man sollte sich hier eine kleine möglichst wenig besetzte Nische suchen und diese mit der Zeit ausbauen und erweitern. Es spricht nichts dagegen nach einer gewissen Zeit thematisch breiter aufgestellt zu sein, wobei Spezialisierung immer sinnvoll ist, jedoch sollte man zumindest in einer Nische beginnen.
Welche Tipps würdest du Neueinsteigern in diesem Bereich geben?
Ganz klar den Fokus auf Trafficaufbau setzen. Es gibt unzählige Tipps, welche alle nützlich und wertvoll sind, doch die meisten kann man schlecht umsetzen und entfalten erst garnicht ihre Wirkung, da durch Traffic die meisten Sachen erst aktiviert werden. Was nützen einen tolle Designs, starke Werbetexte, ausgefeilte Splittests oder super Videos… wenn da niemand ist der dies sieht oder nutzt oder für gut erachtet, bringt es nicht einen Cent und der Traum vom Lifestyle zerplatzt wie eine Seifenblase. Ich habe lange gebraucht um das wirklich zu verstehen, daher ist es der beste Tipp den ich Einsteigern geben kann… kümmert euch um Traffic… ohne Traffic ist alles nichts. Wer es jedoch versteht auf eine beliebige Seite hohen Traffic zu leiten, der kann im Internet praktisch alles zu jeder Zeit verkaufen und er wird auf von Wirtschaftskrisen nicht gebeutelt…
Es gibt unzählige Ratgeber zum Thema “Geld verdienen im Internet” Worin unterscheiden sich seriöse und qualitativ hochwertige Produkte von den anderen und wie erkennt man sie?
Man erkennt sie an den Versprechungen und wie diese vom Anbieter selbst eingesetzt oder umgesetzt werden. Es sind nicht die Versprechungen selbst – wir hatten beim TrafficPrisma auch hohe Versprechungen – es sind die Beweise oder eben nicht vorhandenen Beweise, dass das Produkt funktioniert. Wir haben es mit dem TrafficPrisma während des Prelaunches demonstriert, das ist der Unterschied. Und mit www.Digitale-Infoprodukte.de demonstrieren wir es permanent. Es ist auch ein stückweit das Design, die Aufmachung, die Art der Texte und noch einiges mehr, was seriöse von nicht empfehlenswerten Produkten unterscheidet. Das Auge isst und kauft eben mit.
Kannst du alleine aus dem Verkauf deiner digitalen Infoprodukte leben oder hast du noch andere Einkommensquellen?
Nein, ich habe keine weiteren Einkommensquellen, ich lebe allein vom Verkauf meiner Infoprodukte. Wenn man es richtig anpackt ist dies auch kein Problem, es geht eben um die richtige Reihenfolge im Online-Business. Wenn man einen Kuchen in der richtigen Reihenfolge backt, wird er auch super lecker und schmackthaft, wenn man die Reihenfolge nicht berücksichtigt, wird er wackelig wie eine missglückte Götterspeise. Informationsprodukte kann jeder erstellen, aber es muss ebenso als Business betrachtet werden, wie wenn man ein Geschäft in einer anderen Branche gründet. Es geht um ein Business und nicht um ein Projekt um das eigene Taschengeld aufzubessern.
Viele Blogger in deiner Größenordnung setzen Werbebanner und Google Adsense ein um ihren Blog zu monetarisieren. Mir ist aufgefallen dass du darauf verzichtest. Warum?
Ja, ich habe mich darüber schon mit vielen Kollegen und auch einigen Bloggern unterhalten. Es ist sehr merkwürdig, dass diese Sachen zum monetarisieren so intensiv genutzt werden, da sie praktisch den Traffic sofort wieder wegschicken. Ein User kommt auf eine Seite, sieht eine Adsense-Anzeige, einen Banner oder andere Werbung und schwups… ist der Kunde welcher gerade auf die Seite gekommen ist schon wieder weg. Dabei hat er die eigene Seite gerade auf Grund seines aktuellen Informationsbedürfnisses gefunden, welches er nun woanders befriedigt. Der User wird nicht nur vom eigentlichen Content abgelenkt (welcher das eigene Expert-Branding aufbauen könnte) sondern zieht auch gleich weiter. Das sind gleich 2 Nachteile die so groß sind, das es klar wird, warum selbst Spitzenblogger nur 1000-2000€ pro Monat verdienen. Infomarketer verdienen das mit einem Mailing… aber nur wenn es schlecht läuft.
An welchem Projekt arbeitest du aktuell? Was dürfen wir in Zukunft von Tobias Knoof erwarten?
Momentan arbeiten wir an einer digitalen Version für das TrafficPrisma. Zudem wird es in naher Zukunft den ersten monatlichen Traffic-Masterkurs geben, so dass Webseitenbetreiber sich gezielt in Sachen Trafficaufbau, Trafficorganisation und Trafficautomation schulen lassen können. Wer ihn durchläuft wird sich nie wieder Sorgen machen in Sachen Traffic. Der Kurs ist komprimiert auf 12 Monate und wird – so hoffe ich – einen weiteren „Meilenstein“ in der Infobranche und beim Trafficaufbau setzen. Unser Anspruch ist der Aufbau massiver Trafficströme in Rekordzeit, und zwar zielgruppengenau, sauber, seriös und für jede Branche, Nische und Produkt anwendbar. Ich freue mich rießig darauf und wenn es soweit ist gibt es auf jeden Fall entsprechende Infos im Blog. Darüber hinaus wird es eine spezielle Software geben, welche das Butterfly-Marketing-System unterstützt und von einer amerikanischen Softwareschmiede lizensiert wird. Die Verhandlungen sind bereits in der Endphase. Was ich hier gesehen habe, ist absolut phantastisch und Digitale-Infoprodukte.de wird dabei der einzige und damit exklusive Lizenznehmer im deutschsprachigen Raum sein. Man könnte sagen, das ohnehin starke Butterfly-System „geht viral“… und als I-Punkt gibt es ein „TrafficPrisma-Inside“. Beides zusammen wird sich noch stärker aufschaukeln, als beim TrafficPrisma-Prelaunch gesehen. Mehr kann ich dazu jedoch noch nicht verraten, aber es wird mit Sicherheit ein Knaller. Alles zu seiner Zeit… 
Danke Tobias!
Das Beispiel von Tobias Knoof zeigt gut, dass das Konzept des Lifestyle-Entrepreneurs kein Traum bleiben muß. Dabei sind digitale Informationsprodukte nur eine von vielen weiteren Möglichkeiten die es gibt um sich eine ortsunabhängiges Unternehmen aufzubauen, das einem die Freiheit gibt sein Leben nach den eigenen Wünschen zu gestalten. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, schauen Sie sich auf desem Blog um und lesen Sie auch mein kostenloses eBook “New Economy 2.0 – Mehr Zeit und Geld zum Leben”, dass Sie oben rechts auf der Seite anfordern können.
Bild: Reader by ingirogiro